Co jsou vyskakovací okna a jak je použít? - Semaltova odpověď




Uživatelé webových stránek se setkávají s mnoha různými formami reklamy. Společnosti, které je umístí na své webové stránky, musí hledat řešení, která by jejich sdělení účinně zasáhla příjemce. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je použití vyskakovacích oken. Co to je a jak je použít? Nechat Semalt řeknu ti dnes pravdu.

Co jsou vyskakovací okna?

Vyskakovací okno je banner, který se zobrazí, když vstoupíte na web. To však neznamená, že je můžete vidět až po návštěvě domovské stránky webu. Provozovatelé webových stránek mají v tomto ohledu velké příležitosti. Vyskakovací okno se může zobrazit při zavírání stránky, po určité době nečinnosti nebo na vybrané podstránce. Ve skutečnosti existuje mnoho možností.

Účelem použití vyskakovacího okna je nejčastěji oslovit příjemce s danou reklamní zprávou. Nemusí to být jen grafika - můžete také uživateli představit film nebo animaci.

V posledních letech si tato forma poskytování informací získala na popularitě ze zcela jiných důvodů než reklama. Když navštívíte web poprvé nebo po delší přestávce, často se vám zobrazí žádosti:
  • nebo přijetí cookies;
  • související s GDPR;
  • pro potvrzení věku uživatele internetu - v případě materiálů určených například pro dospělé.
Nás však zajímá hlavně marketingová aplikace tohoto řešení. Můžete použít různé typy vyskakovacích oken, například:
  • Ukončete vyskakovací okno - tj. ten, který se vám zobrazí, když opustíte web.
  • Zasouvací boxy - obvykle se vysouvají v dolní nebo boční části stránky, ale takovým způsobem, aby nezakrývaly hlavní obsah.
  • Celá obrazovka - vyskakovací okno, které pokrývá celou stránku nebo může zakrýt její část. Obsah webových stránek lze číst až po zavření okna.
  • Manuál - zpráva se zobrazí po kliknutí na dané místo na stránce. Takové řešení často vidíte v obsahu článků.
  • Překryvy - jsou viditelné ve středu obrazovky nad obsahem.
  • Oznámení push - malá vyskakovací okna s krátkým a stručným textem. Musíte souhlasit s jejich zobrazením a poté budete dostávat oznámení, např. o aktualizaci obsahu na dané stránce. Vyznačují se velmi vysokou mírou konverze - přes 20%. Toto řešení je efektivnější než zpravodaj a funguje ve všech populárních prohlížečích.

Co můžete získat pomocí vyskakovacích oken?

Dosáhnete lepších výsledků, včetně:
  • Zvýšíte konverzi - tímto způsobem můžete sdělit důležité informace, které budou argumentem ve prospěch nákupu. Pokud například informujete uživatele internetu, že dnes na některé produkty poskytujete vysoké slevy, můžete zvýšit svůj konverzní poměr. Samozřejmě je třeba zprávu změnit a měla by být pravdivá.
  • Získáte více potenciálních zákazníků - vyskakovací okna je těžké přehlédnout, takže mohou být velmi efektivní při získávání předplatitelů nebo telefonních čísel potenciálních zákazníků. Pokud takovou reklamu zobrazujete uživatelům, je nejlepší nabídnout něco navíc. Například sleva na první nákupy výměnou za připojení k příjemcům zpravodaje.

Vyskakovací okna a SEO

Vyskakovací okna nemají přímý vliv na SEO, ale mohou nepřímo ovlivnit viditelnost stránky ve výsledcích organického vyhledávání Google. Jejich použití má z hlediska SEO výhody i nevýhody.

Výhody vyskakovacích oken:
  • Můžete propagovat aktuální obsah, takže z něj získáte větší provoz a Google mu bude věřit. Tímto způsobem ukážete algoritmu vyhledávače, který obsah stojí za to udržovat na vysokých pozicích. Díky tomu můžete také uživatele přesměrovat na obsah, na kterém vám nejvíce záleží.
  • Můžete prodloužit dobu, po kterou uživatelé zůstanou na webu. Pokud uživatel internetu na webu zůstane dlouho, znamená to pro Google, že je užitečný a poskytuje obsah, který uspokojí publikum. Studie ukázala, že uživatelé, kteří přicházejí z oznámení push na webu, tráví na webu více času než ti, kteří tam přišli ze sociálních médií nebo e-mailových marketingových kampaní.
  • Můžete snížit míru okamžitého opuštění, provoz z webových push oznámení má nižší míru okamžitého opuštění. Čím menší to bude, tím lépe pro váš web. Zlepší to viditelnost na Googlu? Názory na toto téma, a to jak v případě míry okamžitého opuštění, tak i času stráveného na webových stránkách, se liší. Mělo by se však vzít v úvahu, že angažovaný uživatel, který věnuje čas čtení obsahu, s větší pravděpodobností na váš blog nebo fórum odkazuje na váš obsah, což má přímý dopad na SEO webových stránek. V některých případech mohou vyskakovací okna negativně ovlivnit míru okamžitého opuštění, například pokud je na danou stránku umístíte příliš mnoho. Pak může být mnoho uživatelů odradeno a stránku okamžitě zavřít.
Nevýhody vyskakovacích oken:
  • Obsah, který přidáte do vyskakovacího okna na Google, neumístíte. Nejsou indexovány, takže i když k nim přidáte interní odkazy, viditelnost v přirozených výsledcích nebude ovlivněna.
  • Vyskakovací okna mohou způsobit prodloužení doby načítání stránky, což je oficiálně hodnotící faktor. Zároveň se může promítnout do nižší konverze, takže je důležité implementovat rychle se otevírající vyskakovací okna.
Již více než 3 roky Google snižuje hodnocení webů, které uživatelům zobrazují obtěžující vyskakovací okna. Od 10. ledna 2017 ztrácejí stránky, které algoritmus považuje za omezení přístupu k obsahu, viditelnost ve výsledcích organického vyhledávání. Jedná se o vyskakovací okna, která se objevují při posouvání stránky a zakrývají obsah uživatele. Google také přebírá důsledky pro webové stránky, které poté, co k nim uživatel přistupuje z výsledků vyhledávání, zakryjí celý obsah reklamou. Vyhledávač vás však netrestá za zobrazování vyskakovacích oken, která zabírají přiměřené množství místa a lze je snadno zavřít.

Znamená to, že pokud na svém webu používáte vyskakovací okna, dojde k výraznému poklesu viditelnosti?

Ne nutně - to je jen jeden faktor, který by to mohl ovlivnit. Existuje však taková možnost, a proto je důležité pečlivě promyslet design vyskakovacích oken a nepředstavovat uživateli příliš mnoho vyskakovacích oken, protože by to mohlo bránit používání webových stránek.

Vyskakovací okna a UX

Uživatelská zkušenost je smyslem uživatele při používání například webových stránek. Jde o internetově orientovaný design. UX se skládá z vhodného sladění mnoha prvků na webu, včetně umístění nabídky, barev písma, animací a dalších.

Jak vyskakovací okna ovlivňují uživatelskou zkušenost?

Záleží na tom, jak toto řešení implementujete. Kdysi dávno nebyla vyskakovací okna ničím jiným než otravnými reklamami, takže na nějakou dobu jejich popularita klesala. Dobře navržený vyskakovací okno však může být dobrým způsobem, jak prezentovat reklamu uživateli. Při jejich vytváření se řiďte těmito pravidly:
  • Umožněte uživatelům vybrat si - Nemůžete je přinutit, aby viděli reklamu, například tím, že ji necháte vypnout až po 10 sekundách od zobrazení. A co víc, neměli byste pokrýt celý obsah - je to uživatel internetu, který by si měl vybrat, zda chce reklamu vidět.
  • Vyhněte se automatickému přehrávání reklam - to znamená automaticky spuštěné video na webu, např. ve vyskakovacím okně. Výzkumy ukazují, že se jedná o jednu z forem propagace, která se uživatelům nejvíce nelíbí. Může to také způsobit výrazné zpomalení načítání stránky.
  • Nezobrazovat automaticky mnoho reklam - Pokud uživatel po načtení stránky uvidí více vyskakovacích oken, pravděpodobně web okamžitě zavře a nevrátí se.

UX není móda

UX není móda, je to soubor důležitých otázek, které byste měli vzít v úvahu, pokud chcete web k dosažení svých prodejních cílů a dalších. Můžete použít vyskakovací okna, ale udělejte to tak, aby vyskakovací okno dalo uživateli skutečnou hodnotu a nebránilo surfování.

Osvědčené postupy pro vytváření vyskakovacích oken

Už víte, že dobře použitá vyskakovací okna vám mohou přinést mnoho výhod SEO. Zde je několik dobrých postupů pro jejich vytváření, které byste měli mít na paměti:
  • Nezpomalujte stránku - vyberte řešení, které zabrání tomu, aby vyskakovací okno výrazně zpomalilo stránku. Najdete mnoho doplňků např. systém WordPress, díky kterému bude implementace vyskakovacího okna snadná a nijak výrazně neovlivní dobu načítání stránky.
  • Zkontrolujte, jak vyskakovací okno funguje v mobilní verzi - Může se stát, že uživatelé chytrých telefonů budou mít problém se zavřením vyskakovacího okna na svém zařízení. V takovém případě je lepším řešením nezobrazovat vyskakovací okno mobilním uživatelům.
  • Použijte příslušné výzvy k akci (výzva k akci) - udržujte obsah informací jasný. Mělo by být výzvou k akci a nemělo by být zavádějící.
  • Neztěžujte zavírání vyskakovacího okna - pokud má uživatel internetu problém se zavřením stránky nebo se po nějaké době objeví možnost zavřít, pravděpodobně ho od nabídky účinně odradíte.
  • Zvyšte atraktivitu své zprávy - reklama by měla být poutavá. Fonty, velikosti a barvy by měly být správně upraveny. Stojí za to otestovat a porovnat, které zprávy přinášejí nejlepší výsledky.
  • Personalizujte reklamu - zkuste ve vyskakovacím okně zobrazit zprávy, které by mohly uživatele internetu zajímat. Pokud například prodáváte šaty ve svém obchodě, informujte uživatele, že aktuálně nabízíte doplňky za akční cenu.

Shrnutí: Stojí za to používat vyskakovací okna?

Ano, ale určitě použijte toto řešení profesionálně. Díky tomu můžete zlepšit konverzi, získejte více potenciálních zákazníků a dokonce nepřímo pozitivně ovlivnit viditelnost webu v organických výsledcích Google. A právě z těchto důvodů viditelnosti Semalt pracuje dnem i nocí, aby vám nabídl ty nejlepší SEO služby nejnovějšího trendu. Podívejte se na služby Semalt a uvidíte, jak jsou téměř nezbytné pro vývoj vašeho webu.

Dnes vám představím jednu službu. to je Analýza webových stránek.

Analýza webových stránek: Proč to potřebujete?

Monitorování pozic vašeho webu

Umožňuje vám získat ucelený obraz o vaší obchodní situaci na trhu. Tyto analytické informace vám pomohou zvýraznit klíčové body vaší budoucí práce: naplňte svůj web obsahem založeným na správných klíčových slovech, nakupujte/vyměňujte odkazy odpovídajícími klíčovými slovy atd.

Sledování pozic vašich konkurentů

Semalt Analytics vám odhalí všechny podrobnosti o situaci vašich soupeřů na trhu. Efektivní využití těchto informací vám umožní vždy vyniknout ve správné optimalizaci vyhledávacích, propagačních a reklamních kampaní.

Objevování nových trhů

Informace získané z vaší obchodní analýzy otevírají nové příležitosti pro distribuci zboží a služeb a rozvoj vaší značky ve specifikovaných zemích, což vede vaše podnikání k zohlednění regionálních funkcí atd.

Převod dat do PDF a Excel

Je těžké přeceňovat význam tohoto úkolu při prezentacích pro klienty a management. Máte jedinečnou příležitost vytvořit bílé štítky a prezentovat je třetí straně pod vaší značkou.

Začněte používat naši analýzu webových stránek hned teď! ZAČNĚTE HNED TEĎ J